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美、赞、绝!东方树叶的夏日奏鸣曲治愈感爆表!

文章来源:本站原创 发布时间:2021-11-15

  随着盛夏的悄然而至,空调似乎愈发成为了当代人续命的唯一途径,习惯了冷气带来的舒适感,但也让不少人失去了夏夜乘凉时,风扇呼呼声伴随着蝉鸣渐渐交织起美妙乐曲的绝佳体验。

  不同于不少品牌还在此起彼伏地撬动消费者们的躁动因子,打造所谓的燃畅夏日,东方树叶从另一视角巧妙切入,用一种充满东方审美的缄默形式,巧妙地将整个夏天还原到了大众眼前。

  山间、小路、单车、微风、溪流、野炊,逃离了高楼大厦的束缚,抛开空调续命的局限,东方树叶用两支精致的夏日小短片,不提一字热度,却在饮茶间将夏天的沁凉与舒爽触感悄然带出。

  真正的美感从来不是刻意凹造的,更多的是在寻常而不能在寻常的日常中流淌而出,而东方树叶眼中的美妙夏日也同样如此。

  秉承着“传统的中国茶,神奇的东方树叶”的品牌理念,在这两支精短的夏日插曲中,就足以见得东方树叶浓浓的东方神韵,有些神似张大磊为雷克萨斯拍摄的登上柏林电影节的东方日常短片《下午过去了一半》,在一种极富有东方神韵的镜头下将一个更加温柔的夏天呈现在了大众眼前。

  乍一入眼,就很难不被TVC中奇特的色调饱和度与美感十足的构图所吸引,没有高楼林立的烂俗感,视角转换到了山间郊外,满眼数不清的绿意一种奇特的滤镜之下不刺眼反而充满舒适感,仿佛夏日的高温也被突然抽离,只剩下一片清新自然。

  不过在故事线中,东方树叶又把属于夏季的体感自然引入,不是刻意凹造逼格,而是在日常思绪中联通大众观感,让炎热与沁凉的冰火两重天体感对冲。

  前一则短片描述的是主人公骑车外出购物归来,到了家门口,极速冲向冰箱,取出冰茶球,倒入东方树叶,大口狂饮,哈的一声将胸中的热气尽消,这时镜头又迅速切到门前车轮都还在转动、水果散落一地的自行车,一种急迫消暑最终满足的自然情感在不不经意间联通观众。

  而后一则短片则是讲述了一场惬意的山间野游的小故事,斑驳的光影穿透树梢,热辣的阳光被无边的绿意再次净化,冰凉的溪水中冰镇上一个大西瓜、一瓶茶,再垂钓两条小鱼,一幅绝美的夏日野餐出游画面呼之欲出。

  两部短片每一帧都堪称壁纸且在静默中透露出的东方情愫,来源于导演王笑恒的实力布局。

  据悉为打造出这一惊艳而不刺眼,唯美而不失真的独特夏日风貌,王笑恒导演还拿出了有着14年历史的CineAlta F35摄像机进行拍摄,作为索尼的最后一代CCD电影摄影机,其画面的细腻程度以及风格的中式契合度都为大众呈现了一场恰如其分的夏日盛宴。

  其实两支片子都是围绕着“消暑解渴”的主题来展开,然而其在画面构图上的差异化风格的确惊艳绝伦,到在故事上更是秉承着自然到底的叙述维度,用一种极度贴切现实的手法充分撩拨着大众的夏日记忆。

  当往日的夏天感受与影片交相重叠,通过沁凉舒爽的夏日体感链接东方树叶新上市的两款青柑普洱和玄米茶新品,让这场新品推广玩出品牌夏日营销新高度。

  作为传统茶饮界的新型代表,东方树叶虽然有着年轻品牌的跳脱思考,但同样也兼具传统品牌稳扎稳打的全局化思考。

  可以看见的是,品牌所描绘的夏日,不仅富有画面感,在听觉上更是将急切到家的骑车声、打开冰箱的声音、冰茶球撞击玻璃杯的清脆声、快速吞咽的声音、溪水的缓缓流淌声、林间的风声巧妙巧妙与故事和舒缓背景音融为一体,打造出了一场席卷视听的双重盛宴。

  甚至在中式审美的加持下更契合大众的兴趣偏好,从而引发一种消费者的夏日共鸣,而除却短片视听上的吸引力,剥离表象,东方树叶的更深层思考,才是其塑造独特中式品牌形象,有效抢占年轻消费者心智的核心力量。

  终日被钢筋水泥的现代丛林所包裹,反而让不少人生出了逆反心理,快节奏社会生活节奏的裹挟下更是让无数打工人苦不堪言,逃离北上广的思绪在不断蔓延开来,当下的年轻人对于田园牧歌的诗和远方充满期待,而这也让《向往的生活》《你好,生活》等一系列优质慢综艺悉数涌入大众视野。

  而东方树叶对于夏天场景的勾勒依旧遵循着远离城市喧嚣、拥抱大自然的思路,丛林间、小溪旁,满眼是治愈的绿景,精致、惬意、慢节奏,有种脱离焦虑与压力的释放感,连燥热的夏天都被东方树叶的沁凉所压制,由内而外把控住了年轻人的所思所想。

  经历了个性消费的浪潮过后,如今的年轻消费潮流逐渐开始向三浦展在《第四消费时代》中所描述的理性消费世界转变,其中最为显著的特征就是年轻人对于健康向的诉求愈发强烈。

  而回顾竞品元气森林的网红发家史不难发现,其“0糖0脂0卡”的健康气泡水细分市场开辟是其抢占年轻市场健康红利的关键;而东方树叶这一系列的夏日短片的场景塑造中,在解渴的基本诉求满足之后同样也是打出了“0糖0卡0脂0香精0防腐剂”的五大健康优势。

  而结合视觉呈现上的清新自然画面呈现,有个性有风格的自然健康品牌形象自然也在描绘中呼之欲出。

  在常规思维下,火辣辣的夏季往往是品牌呈现自身活力与个性的绝佳机会,以至于不少品牌的夏日营销都把燃、炸、酷炫等一系列元素作为品牌个性张扬的关键,可纵观东方树叶的两支夏日短片,恰恰是反其道而行。

  缄默是贯穿影片始终的主题,一如国人的内敛式形象,甚至短片中的两位主人公从头到尾都未曾说出一句话,一切情绪思考尽融于人物的一言一行中,在舒缓的慢节奏叙事中将属于东方审美中的含蓄与留白展现得淋漓尽致。

  以东方口吻讲述一个东方风味十足的夏天,也恰好与品牌“传统的中国茶,神奇的东方树叶”气质不谋而合,更是在一种更契合消费者认知与审美风格的语境下,达成与用户的高效沟通。

  随着新茶饮市场规模步入万亿规模,其庞大的市场红利引发无数品牌争相涌入,而随着奈雪上市钟声的敲响,“奶茶第一股”应运而生,虽然首日破发但依旧难言资本流向的不断加码,而在其他细分市场,这样的竞技依旧在持续。

  如今的新茶饮市场上,含糖茶是当之无愧的主流,口感丰富、潮流时尚深得年轻人喜爱;而作为中式传统茶饮料的东方树叶,却是市场上少见的无糖茶鼻祖,十年前凭借着乌龙茶、茉莉茶、红茶、绿茶四种传统茶风味制霸一方,但却在充溢着含糖茶的市场上因为口感茶被用户所诟病。

  而据Chnbrand 2021 年中国顾客推荐度指数SM(C-NPS)茶饮料推荐度显示,东方树叶仍以绝对优势占据榜单第一,这既是国潮吹拂下的流量加持,更多的也是健康饮食思考带来的现实因素加码。

  利用夏日营销节点,注入东方审美思考的东方树叶既进一步强化了品牌的东方元素,也在畅爽夏日的视觉化场景下完成了青柑普洱、玄米茶两款新品的强势曝光。

  无糖、国风、精致IP,三效合一的概念之下迎来十周年的东方树叶正在引领一场传统茶饮的新革命,或许继奶茶第一股之后,传统无糖茶饮的第一股也不会太远。